本報記者? 周春雨
中國展覽市場任何蛛絲馬跡的變化，都牽動著全球展覽巨頭們的敏感神經(jīng)。
日前，在昆明舉辦的第十一屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO 2015），吸引全球展覽巨頭悉數(shù)到場。
在本屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇開幕式上，中國貿(mào)促會副會長王錦珍指出，中國展覽市場日益受到世界展覽業(yè)界的關(guān)注，而隨著中國經(jīng)濟的加快轉(zhuǎn)型，國際市場和中國市場的雙向需求將推動世界展覽業(yè)加速“東移”。
2014年度《報告》出爐
作為世界第三大展覽專業(yè)論壇，每年中國會展經(jīng)濟國際合作論壇期間發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2014》（以下簡稱《報告》）已成與會中外展覽業(yè)界期待的一道“主菜”。
可以說，每一年度的《報告》都顯現(xiàn)出中國展覽市場格局的不同變化。在新常態(tài)下，2014年度《報告》的出爐更將關(guān)系到會展企業(yè)的規(guī)劃和市場布局。
根據(jù)《報告》顯示，2014年中國展覽市場總量延續(xù)了近幾年的上升趨勢，但相比前幾年超過10%的年增量有所放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會2423個，比2012年增加約18.02%，比2013年增長4.2%；展覽總面積約為7110萬平方米，比2012年增加約17.97%，比2013年增加2.6%。增速放緩的同時，中國展覽市場正在經(jīng)歷區(qū)域性調(diào)整。
據(jù)統(tǒng)計，2014年共有15個省、自治區(qū)、直轄市實現(xiàn)展會數(shù)量正增長，11個省、自治區(qū)、直轄市展會數(shù)量下降。增長的地區(qū)呈現(xiàn)差異化態(tài)勢，使得東部與中部、西部地區(qū)展覽市場的差距逐步縮小。
與此同時，2014年境外展整體規(guī)模穩(wěn)步提升，各主要指標進一步增長，西歐、北美依然是境外展最大的目標市場。
《報告》指出，中國展覽業(yè)辦展水平日趨專業(yè)化，品牌化進程加快，場館建設(shè)方興未艾，會展教育持續(xù)發(fā)展。
2015年，中國展覽業(yè)將在保持低速增長的同時進行優(yōu)化和整合。中西部地區(qū)的展覽業(yè)將得到更多的關(guān)注和更大的發(fā)展空間，新興產(chǎn)業(yè)、高附加值行業(yè)展會的比例將進一步提升。
新常態(tài)下的驅(qū)動力
本屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇重在探討經(jīng)濟新常態(tài)下中國會展業(yè)的發(fā)展，尋求新的增長點和驅(qū)動力。
針對會展業(yè)界關(guān)注的新常態(tài)下的市場環(huán)境，王錦珍提出三點建議：
一是全力推動改革創(chuàng)新，破除束縛創(chuàng)新的壁壘，遵循市場規(guī)律，完善管理機制，加快信息化進程，激發(fā)市場主體的活力和創(chuàng)造力，探索適合自身發(fā)展的新道路、新模式。
二是積極優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，要加快制定和推廣會展行業(yè)標準，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，構(gòu)建行業(yè)誠信體系，提升公共服務(wù)水平，引領(lǐng)、推動中國會展業(yè)走專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展道路。
三是不斷放大會展功能，要將會展活動打造成展示國家和地區(qū)形象的宣傳平臺、深化經(jīng)濟技術(shù)合作的發(fā)展平臺、促進對外貿(mào)易與投資的開放平臺、推動互聯(lián)互通的連接平臺，充分發(fā)揮會展活動的多種功能和輻射效應(yīng)，使之更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展大局。
王錦珍強調(diào)，中國會展經(jīng)濟國際合作論壇自創(chuàng)立以來，秉承“開放、合作、互贏”的宗旨，致力于為中外會展業(yè)界、政府與非政府組織間的廣泛交流與合作搭建起一個高端平臺，促進業(yè)界信息溝通、文化交流和經(jīng)濟合作，推進中國會展業(yè)法制化、專業(yè)化、市場化、國際化發(fā)展。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司副司長呂繼堅出席開幕式時表示，中國會展經(jīng)濟國際合作論壇經(jīng)過多年培育，為中外展覽業(yè)間的交流搭建了重要平臺。
此外，與會人士在“移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用”講座上獲知，中國會展移動互聯(lián)終端服務(wù)水平已領(lǐng)先于歐美，這是中國會展業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步的有力證明。
由資本到服務(wù)標準
2014年，最大的場館在上海落成以及民營會展企業(yè)的上市，引發(fā)新一輪的市場競爭。
本屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇的其中兩場分會議：“上市！上市？——會展企業(yè)的融資之路”、“甲方乙方——參展方與主辦方的對話”，成為中外與會同行角力的“戰(zhàn)場”。
在前一場分會議上，關(guān)于中國會展企業(yè)的資本運作引發(fā)了一場爭論：有業(yè)界人士認為，會展企業(yè)體量小、產(chǎn)品單一，在資本市場處于劣勢。大連北方國際展覽股份有限公司（以下簡稱北展）董事長李瓊在介紹上市后企業(yè)的變化時表示，2015年新三板融資將出現(xiàn)一個活躍期。爭論雙方給會展業(yè)拋出一個“無解”的問題。
長期以來，主辦方和參展商之間被稱作甲方、乙方的相互依存關(guān)系，但彼此之間有著太多的“恩怨情仇”。這其中，作為甲方的參展商總是期望作為乙方的主辦方在展會期間給予更多支持，乙方也希望做到有求必應(yīng)。
對此，第二場分會議的主持人——國家會議中心副總經(jīng)理許鋒積極調(diào)動中外嘉賓參與討論，他們給出了各自不同的答案。其中，法蘭克福展覽（上海）有限公司北京辦事處總經(jīng)理趙慰平表示，根據(jù)國情的不同，乙方需轉(zhuǎn)變服務(wù)意識。
為期兩天的“CEFCO 2015”筵席已散去，但關(guān)于中國會展業(yè)的話題仍在繼續(xù)。于是，與會的中外巨頭們相約2016年在寧夏銀川召開的CEFCO再聚。
明年，中國會展市場又將出現(xiàn)怎樣的變數(shù)？我們拭目以待。