2014年以來，面對新的經(jīng)濟環(huán)境，以京滬穗為區(qū)域范圍的會展組織成為一種新趨勢。
相關(guān)報道：【展會沒辦成 策展人舉報稱官員受賄】原文鏈接
這里跟大家回顧和分享一下現(xiàn)場案例，由博聞中國提出微信建設(shè)的訴求，第三方點點客給出解決方案，專家點評團做案例點評。
案例：博聞中國——CBME孕嬰童展
首先介紹一下CBME孕嬰童展，主要運營孕嬰童展會，和新增的高端時尚的童裝展，兩本平面媒體雜志和旗下兩款手機APP，分別面向不同人群，同時也包含行業(yè)課程。
在博聞中國蔣翀描述下，了解到如下信息：
1，CBME孕嬰童展是一個B2B展會平臺
2，CBME對微信的定位是做一個服務(wù)型的微信平臺，即服務(wù)參展廠商和代理商零售商
3，主要需求是針對展會現(xiàn)場的功能實現(xiàn)
那么點點客需要給CBME解決一些什么問題呢?
1，參展商和觀眾通過微信平臺之間的聯(lián)動功能
2，微信平臺給到參展人的指引和信息查看功能
(不得不提的是CBME孕嬰童展展會現(xiàn)場非常大，觀眾如果不提前規(guī)劃好路線，可能幾天也不能完整參觀整個展)
3，展會現(xiàn)場的互動體驗功能
點點客的副總劉毅針對博聞中國的需求給出了一套展會的微信實現(xiàn)方案，以打造一個智能展會為目的，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代中展會所需的場景體驗。
其中包含：微信報名、免費WIFI、電子導覽圖、二維碼簽到、微信路線規(guī)劃、各展區(qū)擁擠程度統(tǒng)計、現(xiàn)場互動工具、在線調(diào)查問卷、微信支付包括成交的一系列功能開發(fā)。并且設(shè)計了一套針對展商和觀眾的會員分類管理系統(tǒng)。
給大家展示幾張點點客的方案PPT：
點點客給出的這套方案中清楚的展現(xiàn)出了參展流程中所需的微信功能，參展流程、智能統(tǒng)計、分流設(shè)計、會員分類等設(shè)計都符合了一個智能展會的需求。
專家點評團的老師們給出了許多建設(shè)性的建議和想法，比如說將社區(qū)功能結(jié)合其中，考慮如何將參展商的延續(xù)性服務(wù)在微信平臺中解決，如何在線上實現(xiàn)一個長期性的兩邊信息的要求甚至產(chǎn)生一些訂單。
結(jié)合各位專家點評團老師的觀點和點點客的方案后，得出從這樣三個角度去規(guī)劃：展會前、展會中和展會后
展會前：滿足參展功能需求
設(shè)想我是一個零售商，我在參展前，需要的步驟應(yīng)該是：微信報名→查看展會資料→下載或收藏，甚至可以延伸一下，如果我是一個從外地來的觀眾，那么可能我還需要展會周邊的交通信息、住宿信息，這些也都可以在微信中查找。
展會中：滿足展會現(xiàn)場功能需求
場景模擬一下，我還是個零售商觀眾，我到達展會現(xiàn)場，先連上現(xiàn)場的免費WIFI，在微信中查看展區(qū)地圖，然后再查看一下各個區(qū)域的人流分布情況，選擇一個人少的區(qū)域作為起點，然后通過掃碼簽到入場，我點擊“自動規(guī)劃路線”，微信便幫我生成了一條合理人性化的參展路線，我覺得這條路線不滿意，點一下“換一換”，于是又生成了另一條路線，我只需要根據(jù)定位和方向指引去參觀就行了，今天沒看完，我還可以標記保存路線和位置，方便我明天來了接著看;遇到某些中意的商家，我可以在微信菜單中迅速查找和收藏其資料，也可以給這個商家留下我的個人信息，方便會后保持聯(lián)系。
并且我可以在展會中體驗微信端的互動功能，比如說微信打印一張現(xiàn)場跟青龍老賊的合影，比如說某個品牌商在微信平臺上發(fā)出了一個有獎活動，我可以立即參與抽獎，當然互動活動工具很多，這里就不多說了。
展會后：滿足雙方需求延續(xù)的功能
點評專家團的老師們提到很多次這個問題，的確是個值得重視的問題，那么點點客可以通過怎樣的方式來幫它實現(xiàn)呢。
場景模擬：我是一個零售商，通過上次展會，我發(fā)現(xiàn)一些參展商品牌的產(chǎn)品很不錯，當時收藏了以下該展商的資料，于是我在微信平臺上可以在我的收藏夾中再次找到他們，并且可以以留言的方式或直接撥打電話咨詢的方式去聯(lián)系;我已經(jīng)是某個品牌的代理商，我希望可以通過這個微信平臺，得到更多關(guān)于該品牌方的產(chǎn)品資訊或相關(guān)動態(tài)，那么如果有一個訂閱功能可以幫我以微信或郵件的方式接收該品牌資訊，應(yīng)該是很棒的。
雙方需求延續(xù)的功能，可能需要建立一個行業(yè)資訊傳遞的空間，也就是將博聞中國的這個展會微信平臺打造成為行業(yè)內(nèi)訊息的傳遞平臺，將展商資源和觀眾資源集中到這個平臺上。如果這么做過于復雜，干脆就將他們?nèi)恳龑У焦δ芨育R全的APP上做后期維護，也是很好的做法。
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作為商務(wù)部與上海市政府合作的國家戰(zhàn)略項目，地處虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)的中國博覽會會展綜合體工程正穩(wěn)步推進，其地標形象日漸豐滿。這個全球最大單體建筑、總面積達147萬平方米、日均人流承載達40萬的恢宏項目，有著怎樣的建筑特色，又有著怎樣的設(shè)計創(chuàng)新？在中國博覽會會展綜合體商業(yè)招商工作緊鑼密鼓進行之際，記者專訪了該項目設(shè)計聯(lián)合體（華東建筑設(shè)計研究院和清華大學設(shè)計院）總建筑師傅海聰先生，由他為我們破解項目設(shè)計密碼。
獨創(chuàng)多首層設(shè)計
作為上海市又一全新地標性建筑，中國博覽會會展綜合體的設(shè)計集合了眾多創(chuàng)新與商業(yè)的融合。
在設(shè)計上，項目以前瞻性理念打造出會展、商業(yè)多首層概念。據(jù)傅總介紹，通過8米架空步道層，可步行或使用電梯輕松到達0米層的一層展廳以及16米層的二層展廳。此外，通過首層和二層環(huán)繞展廳的專用車道，貨車可從各個方向駛?cè)胝箯d，從而確保貨運的暢通運行和人車的有效分離，二層展廳與首層展廳同樣高效好用。
這種獨特的設(shè)計，也讓商業(yè)中心的0米層、8米層和16米層同時具備了首層概念，地鐵2號線出口直達商業(yè)中心一樓（標高0米），南入口廣場臺階直通商業(yè)中心二層（標高8米），商業(yè)中心三層如同置身首層的戶外廣場（標高16米），為商戶提供更多優(yōu)勢席位選擇。
多首層的設(shè)計，讓中國博覽會會展綜合體不再是一個簡單的獨立建筑，而是融入到整體環(huán)境中“接地氣”的商業(yè)體，濃縮的大空間，顯得更親近，更方便，更快捷。
合理動線引導超級客流
商業(yè)動線的設(shè)計對于商業(yè)體來說是成敗的關(guān)鍵。
傅總介紹，中國博覽會會展綜合體由展覽場館、配套商業(yè)中心、配套辦公樓和配套酒店四大部分構(gòu)成，通過位于8米標高的會展大道聯(lián)成一體。會展大道設(shè)計為一條半室外的自然采光通風廊道，該布局極大地方便了不同樓層的人流導入，實現(xiàn)了會展、商業(yè)、辦公、酒店各業(yè)態(tài)的充分互動。
項目配套1萬平米的中央廣場，16米標高超大露臺廣場，10萬平米室外展場，10萬平米綠意盎然的南入口廣場等為超級客流提供愜意舒適的交流氛圍和自然生態(tài)的活動空間。
他還表示，對地面交通部分，主要通過內(nèi)、中、外三環(huán)設(shè)計：其中內(nèi)環(huán)以貨車為主，可使物流直接抵達展館門口；而客車則通過會展中心中環(huán)線導入。為高效進出，停車場采取了先進的自動計費，減少了車輛進出閘機的等待時間；外環(huán)線則主要成為城市干道與會展基地之間的過渡及布展貨車臨時輪候區(qū)，有效緩解周邊的交通壓力。先進的交通體系，真正做到了人車分流、人貨分流，確保展會布展、撤展以及日常交通安全。
立體交通樞紐高效吞吐
作為會展人流、車流匯聚的地標項目，高效的交通輸送至關(guān)重要。
據(jù)傅總介紹，考慮到項目人流堪比世博會場館，設(shè)計中充分考慮到了日均40萬人的承載能力，在緩解交通壓力上有較多的創(chuàng)新。例如，項目配套貨車輪候區(qū)周圍設(shè)計有較寬闊的緩沖地帶，以方便高架橋與高速公路車流的地面導入。
此外，中國博覽會會展綜合體中心位于軌交2號線徐涇東站，為地鐵上蓋項目，一部分人流將通過地鐵到達。記者也同時了解到，除擬建軌交17、23號線外，虹橋樞紐地下“中軸線西延伸通道”項目也在穩(wěn)步推進中。
據(jù)了解，虹橋商務(wù)區(qū)開發(fā)管委會此前對區(qū)域規(guī)劃進行調(diào)整和優(yōu)化，在3.7平方公里的虹橋商務(wù)核心區(qū)內(nèi)，原先規(guī)劃的8條地下通道增加為20條；同時，通過建設(shè)1條中軸線西延伸通道，將交通樞紐、核心區(qū)與國家會展項目全部連接起來。來自虹橋機場、高鐵樞紐以及大虹橋周邊人群，除地鐵外，也可由地下通道方便到達。這也意味著，作為區(qū)域商業(yè)龍頭，中國博覽會會展綜合體的人氣磁吸作用將得以進一步發(fā)揮。
共贏幸運草之蕊
設(shè)計是否具有標志性，或許只有航拍最具說服力。
中博會項目在設(shè)計中考慮了飛機起降時的視覺效果。在乘坐飛機時，乘客就能從高空俯瞰會展中心，四葉草能從周圍環(huán)境中脫穎而出，“萬綠叢中一點紅”。白天呈現(xiàn)的是銀色四葉建筑體科技感十足；到了夜間，在光影的投射下，又是另一番不夜城的視覺震撼。
傅總表示，整體設(shè)計以服務(wù)功能為前提，致力于更加集約化、更加人性化，主體建筑逐漸演繹為“幸運草”造型，最終實現(xiàn)了功能與形象的完美統(tǒng)一。幸運草在西方代表著幸運，每片葉子都具有美好的寓意，在設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化蘊意，秉承“中正致和”的理念，展現(xiàn)了中國博覽會會展綜合體和美吉祥的形象，而商業(yè)中心正好是幸運草之蕊，位于商機財富之源。
項目設(shè)計遵循可持續(xù)發(fā)展理念，在綠色低碳技術(shù)應(yīng)用方面，建設(shè)分布式能源系統(tǒng)，首次在大型會展場館內(nèi)全部采用三聯(lián)供的供能技術(shù)，建成以后每年節(jié)約標準煤1.5萬噸，年減少二氧化碳7萬噸；400多部電梯，通過超級電容和回饋系統(tǒng)等技術(shù)的集成應(yīng)用，將建成世界上規(guī)模最大的節(jié)能電梯的集中示范區(qū)；針對搭建、布展和撤展期間的會展垃圾、餐廚垃圾和生活垃圾，開展了垃圾綜合處理技術(shù)的攻關(guān)和創(chuàng)新應(yīng)用，在場館內(nèi)首次采用了密閉式垂直管道垃圾收集系統(tǒng)；展廳、辦公和輔助設(shè)施的室內(nèi)照明將全部采用LED白光照明技術(shù)，結(jié)合室外泛光和景觀LED的全部采用，將成為全球第一個全部使用LED照明的會展場館。多重節(jié)能環(huán)保理念的運用，也將讓建成后的中國博覽會會展綜合體成為中國規(guī)模最大的綠色三星建筑。
]]>然而，展覽設(shè)施總面積擴容，只是上海會展業(yè)能級提升的條件之一。市商務(wù)委牽頭編制的《上海市會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，到2015年上海將初步建成國際會展中心城市，展覽業(yè)的國際化、專業(yè)化、市場化和品牌化程度將進一步提高。要實現(xiàn)這樣的目標，上海會展行業(yè)還需要哪些方面的努力？
展覽業(yè)重構(gòu)三個“三極”
近年來，上海會展業(yè)持續(xù)較快增長。據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2013年，上海共舉辦各類展會793個，展覽總面積達到1200萬平方米，繼續(xù)在全國各城市中處于領(lǐng)先。
有業(yè)內(nèi)人士指出，相對于展覽業(yè)的快速發(fā)展，上海的會展設(shè)施供應(yīng)量和質(zhì)量標準一直滯后。隨著中國博覽會綜合體的建成、投入使用，將明顯增加上海的承展面積。據(jù)透露，未來的中國博覽會綜合體，將是世界上最大的展覽建筑單體，總建筑面積147萬平方米，室內(nèi)展覽面積40萬平方米，室外展覽面積10萬平方米。展廳的凈高、承重標準都經(jīng)過精心設(shè)計，以滿足各種高規(guī)格展覽的要求。此外周邊還有一大批與展會相配套的會議、酒店、商業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)配套。
上海博覽會有限責任公司常務(wù)副總裁文仲亮指出，中國博覽會綜合體建成投入是一個標志性事件，而這背后，展覽業(yè)的三個“三極”正在重構(gòu)：一是在以德國為代表的歐洲一極、美國為代表的美洲一極和中國為代表的亞洲一極的“三足鼎立”格局中，國際會展業(yè)重心向中國一極加速轉(zhuǎn)移；二是在北京、廣州和上海這國內(nèi)展覽業(yè)的華北、華南、華東三極中，上海展覽業(yè)漸顯龍頭地位；三是在上海本地的展覽場所中，在以新國際博覽中心為代表的20萬平方米左右體量的場館、以世博為代表的七八萬平方米左右體量的場館基礎(chǔ)上，又添一個更大體量的大型場館，使上海展覽場館規(guī)模上形成大、中、小多層次。
無疑，伴隨著三個“三極”格局的演變，上海作為國際會展之都的基礎(chǔ)正在夯實。
“軟實力”還需做哪些加法
與硬件相比，“軟實力”提升更重要，會展業(yè)也是這樣。上海要成為全球公認的國際會展中心城市，除了會展設(shè)施，還有許多地方需要做“加法”。
研討會上，上海新國際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友就直言不諱：上海要做會展之都，光自夸展館體量是不夠的，首先對外方面，應(yīng)該有一個整體性的會展之都的網(wǎng)絡(luò)，把上海這些大大小小的場館都囊括進去，列明不同展館各自不同的特點、聯(lián)系方式，讓有意來滬辦展、參展的企業(yè)一目了然。另外，面向剛剛到達上海的展商或采購商，在機場、火車站這些“第一站”，應(yīng)該設(shè)有會展方面的窗口前臺，作為他們的首站接待。
董漢友強調(diào)，在營造會展業(yè)綜合環(huán)境上，還有一點非常重要，就是杜絕不健康的競爭。比如，如果發(fā)生個別“騙展”情況，會抹黑會展業(yè)整體形象。博聞中國董事總經(jīng)理馬穎指出，國際會展之都，關(guān)鍵是“國際”。不是簡單地引入國際展會、吸引國際展商或國際買家就叫“國際化”，重要的是要在這個平臺上做全球范圍的生意。
政府可以做些什么
在市場化方面，會展業(yè)較為典型。參與國際競爭、吸引境內(nèi)外客商和訂單，主要靠市場化的模式做事。那么，市場發(fā)揮配置資源的決定性作用，政府又該做些什么？
日前，上海市會展業(yè)促進中心對境內(nèi)、境外100多家會展業(yè)企業(yè)的CEO進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對政府服務(wù)的需求很強烈，尤其是希望政府部門在影響會展業(yè)的城市整體環(huán)境和公共性的服務(wù)上進一步發(fā)力。上海市會展業(yè)促進中心主任羅志松介紹，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有八成企業(yè)CEO希望，政府可以提供公共服務(wù)平臺。有一半以上的CEO希望上海展覽場所的交通狀況有所改善。這些會展業(yè)界的企業(yè)，在進入上海市場之前，最關(guān)心的是政策和法制方面的環(huán)境。
對于市場中這些企業(yè)的關(guān)切，政府部門態(tài)度積極，市商務(wù)委副主任鐘曉敏透露了政府部門對上海下一步會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些設(shè)想，包括盡快修訂出臺《上海市展覽業(yè)管理辦法》，進一步完善上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；發(fā)揮本市會展業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、會展促進機構(gòu)和會展企業(yè)“四位一體”的作用，規(guī)范會展行業(yè)市場秩序；同時，抓緊建設(shè)會展業(yè)公共服務(wù)平臺，構(gòu)筑更加開放、便利的會展管理環(huán)境。
另外，上海國際展覽有限公司總經(jīng)理顧春霆提出，打造國際會展之都，政府部門應(yīng)該在政策上加大推進力度，比如人才引進方面，對會展業(yè)相關(guān)緊缺人才也進行吸引集聚。
(來源：解放日報 選稿：項穎知 ? ? ? ? 原標題：中國博覽會綜合體明年投用 上海離”會展之都”還有多遠)
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