騰訊科技訊 1月6日，中國(guó)制造產(chǎn)品遍天下，特別是在美國(guó)，那里的電子產(chǎn)品，大部分是由中國(guó)生產(chǎn)。而相較于人們?nèi)缋棕灦摹甿ade in china’，來(lái)自中國(guó)的科技品牌在海外的知名度則相形見(jiàn)絀。

CES大會(huì)于本周在拉斯維加斯開(kāi)幕，因而，許多中國(guó)企業(yè)都希望能夠在這個(gè)全球最大的消費(fèi)者電子產(chǎn)品大會(huì)上，打響自己的名號(hào)。為了進(jìn)一步建立自己的國(guó)際品牌形象，聯(lián)想和華為等大型企業(yè)以及一批小型中國(guó)電子產(chǎn)品廠商，在今年的CES大會(huì)上十分顯眼。

雖然微軟和蘋(píng)果等美國(guó)企業(yè)并不參加CES大會(huì)，但許多中國(guó)公司仍舊將這個(gè)美國(guó)最大的電子產(chǎn)品展，視為其提升自己品牌在美國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度的絕佳機(jī)會(huì)。根據(jù)CES給出的在線參展商名單，在今年的大會(huì)上，超過(guò)25%的參展商都將來(lái)自中國(guó)。

 

多年來(lái)，海信一直默默地在為其客戶代工生產(chǎn)電視機(jī)及其他電子產(chǎn)品，以在沃爾瑪及百思買(mǎi)等美國(guó)大型零售賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。但三年前，海信決定以自主品牌產(chǎn)品進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。海信集團(tuán)(微博)副總裁林瀾表示，“海信是中國(guó)第一大電視機(jī)品牌，但我們?cè)谥袊?guó)取得多大的成功并不重要。美國(guó)和歐洲是我們必須成功打入的兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，否則，我們不能被稱作是一個(gè)全球性品牌。”

海信在CES大會(huì)長(zhǎng)展示了自己全新的電視機(jī)及其他產(chǎn)品設(shè)備，其中包括一款名為Chill的飲料分配器。該產(chǎn)品將在美國(guó)大型零售商好事多（Costco Wholesale）上架銷(xiāo)售，售價(jià)約為600美元。該產(chǎn)品類(lèi)似于一款沒(méi)有投幣口的飲料販賣(mài)機(jī)，可將飲料分為四類(lèi)，放置至多72罐聽(tīng)裝飲料。

海信及其他中國(guó)企業(yè)今年在拉斯維加斯也投放了不少的廣告，比如，在拉斯維加斯會(huì)展中心（Las Vegas Convention Center）的主樓上，就有一款顯眼的大型廣告牌，在展示海信的100英寸電視機(jī)產(chǎn)品。另外一家中國(guó)企業(yè)則在拉斯維加斯的單軌列車(chē)站臺(tái)的門(mén)上，畫(huà)上了自己的標(biāo)志。另外，海信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL，也在拉斯維加斯會(huì)展中心留下了自己的品牌符號(hào)。

 

除上述兩家企業(yè)外，中國(guó)其他的大型電子產(chǎn)品廠商，今年也將他們的目光投向了美國(guó)市場(chǎng)。其中最為人所熟知的就是，去年在美國(guó)先收購(gòu)后了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)及IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想是目前全球最大的PC廠商，其在2014年第三季度占據(jù)全球20%的市場(chǎng)份額，但其在美國(guó)市場(chǎng)所占份額僅有10.7%。

聯(lián)想首席營(yíng)銷(xiāo)官大衛(wèi)·羅曼（David Roman）表示，為了加強(qiáng)自身在企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)想在2005年收購(gòu)了IBM的PC業(yè)務(wù)，但即便如此，聯(lián)想品牌先前在美國(guó)普通消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度仍然較弱。

為此，聯(lián)想砸下重金，以提升自己的品牌知名度，比如，邀請(qǐng)?jiān)陔娪啊秵滩妓埂?Jobs)中飾演已故蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的美國(guó)男星阿什頓·庫(kù)徹(Ashton Kutcher)，成為公司的形象代言人及產(chǎn)品工程師。羅曼表示，“美國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為我們的高端消費(fèi)者品牌主要關(guān)注市場(chǎng)。”

其實(shí)，在構(gòu)建品牌認(rèn)知度這方面，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)所遭遇的問(wèn)題遠(yuǎn)超過(guò)聯(lián)想。據(jù)品牌研究公司Millward Brown的一份研究顯示，僅有6%的美國(guó)民眾能夠叫出一個(gè)中國(guó)品牌的名字，而這些民眾通常都將中國(guó)品牌與負(fù)面消息聯(lián)系在一起，比如產(chǎn)品安全問(wèn)題及假冒偽劣等。

在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2014年全球百佳品牌排名名單中，僅有一家中國(guó)企業(yè)入榜，即，排名第94位的華為。

相對(duì)于其他中國(guó)企業(yè)，華為面臨的挑戰(zhàn)較為特殊。先前，美國(guó)因擔(dān)心華為的電信設(shè)備可能存在可被用來(lái)監(jiān)聽(tīng)海外客戶的“后門(mén)”，已無(wú)形地將華為排拒在美國(guó)電信通訊設(shè)備市場(chǎng)的大門(mén)外。雖然華為一直在不停地否認(rèn)這些指控，但無(wú)奈之下，華為還是將其在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了爭(zhēng)議較少的消費(fèi)者產(chǎn)品領(lǐng)域，比如智能手機(jī)等。

去年，華為面向美國(guó)市場(chǎng)，推出了首款自主品牌智能手機(jī)，Ascend Mate 2。上月，華為則在紐約時(shí)代廣場(chǎng)為其子品牌智能手機(jī)榮耀6 Plus 打起了廣告。華為美國(guó)終端業(yè)務(wù)總裁許志強(qiáng)表示，今年，公司計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)推出更多華為高端智能手機(jī)產(chǎn)品。他表示，他的目標(biāo)是讓華為躋身成為美國(guó)三大智能設(shè)備廠商之一。

許志強(qiáng)相信，監(jiān)聽(tīng)指控并不會(huì)對(duì)華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)造成影響，因?yàn)椋渲悄苁謾C(jī)設(shè)備所采用的是標(biāo)準(zhǔn)版Android操作系統(tǒng)。而且，華為多年來(lái)一直在為美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商代工生產(chǎn)自主品牌智能手機(jī)產(chǎn)品。他表示，“Android手機(jī)就是Android手機(jī)。消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品，和你所提供的服務(wù)。”

另外一家來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)廠商中興（ZTE）上月發(fā)布了全新商標(biāo)，以獲得更多的美國(guó)用戶。該公司移動(dòng)技術(shù)及合作部門(mén)高級(jí)主管Waiman Lam表示，他意識(shí)到了中國(guó)企業(yè)所遇到的品牌塑造挑戰(zhàn)。但他補(bǔ)充道，隨著中國(guó)電子產(chǎn)品廠商發(fā)布更多的高端及創(chuàng)新產(chǎn)品，人們的觀念也正出現(xiàn)變化。

他表示，“中興正在努力嘗試改變?nèi)藗兡X中，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品廉價(jià)且質(zhì)量差的刻板印象。我們?cè)谑峙Φ南胍蚱七@種觀念。”

雖然中興在美國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度有限，但其智能手機(jī)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)索尼及諾基亞。通過(guò)推出低價(jià)的裸機(jī)設(shè)備，中興目前已經(jīng)成為美國(guó)第四大智能手機(jī)品牌。

除了大型中國(guó)企業(yè)，小型中國(guó)廠商也希望能夠借助本周的CES大會(huì)，提高自己的品牌認(rèn)知度，并尋求新的商業(yè)合作伙伴。

在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日晚間的CES大會(huì)活動(dòng)上，一家名為生迪光電科技股份有限公司（Sengled Optoelectronics）的企業(yè)吸引了不少記者駐足。該公司推出了的LED燈泡不止能夠照明，還具備其他內(nèi)置功能，比如Wi-Fi及視頻攝像頭等。

生迪光電美國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Alex Ruan表示，“我們是首個(gè)入駐蘋(píng)果在線零售店的中國(guó)品牌。”該公司推出的照明產(chǎn)品具備具備視頻攝像或立體揚(yáng)聲器等功能。

另外一家參展的中國(guó)企業(yè)名為樂(lè)泡（Lepow），該公司的產(chǎn)品主要是藍(lán)牙揚(yáng)聲器及內(nèi)置移動(dòng)電源的智能手機(jī)外殼等。該公司去年在中國(guó)的銷(xiāo)售額翻番至1600萬(wàn)美元，但該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Julianna Le表示，僅在本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)是不夠的。2013年，她和公司其他創(chuàng)始人遷至硅谷，已向海外進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。她表示，“我們想要建立起一個(gè)國(guó)際品牌，美國(guó)是實(shí)現(xiàn)我們目標(biāo)的第一步。”（喻離）