我國在確立建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制以來,特別是加入WTO以后,展會如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。目前已形成一個新興的展會產(chǎn)業(yè),因為它顯著的功能作用以及目前的水平、前景,被社會稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。它的功能作用是顯著的,發(fā)展前景是可觀的。然而目前的總量小,對GTP的貢獻(xiàn)率僅占0.05%,與發(fā)達(dá)國家(如德國)的0.5%相比相差甚遠(yuǎn);水平低,效果、效率、效益都有待提高;無序惡性競爭激烈,正處在“春秋戰(zhàn)國”時代,缺乏引導(dǎo)規(guī)范。在這種情況下,認(rèn)清它的功能作用,把握好參展、辦展策略,對于運(yùn)用好展會、辦好展會,促進(jìn)展會業(yè)的健康發(fā)展,都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文根據(jù)目前國內(nèi)外的有關(guān)資料結(jié)合大美國際資訊多年來辦展的一些實(shí)踐經(jīng)驗,進(jìn)行綜合分析研究,側(cè)重對展會在市場營銷中的功能作用及參展、辦展策略談一些看法和建議。 more